Российский потребительский рынок претерпевает глубокие изменения. Согласно свежему докладу Центробанка, страна столкнулась с парадоксом: население массово отказывается от крупных и дорогих приобретений. Вместо целого гарнитура покупают одну кровать, вместо флагманского смартфона — бюджетную модель, а количество позиций в продуктовой корзине заметно сократилось.
Торговля вынуждена поддерживать продажи акциями, специальными ценами и доставкой. Наиболее драматичная ситуация сложилась в непродовольственном сегменте. Покупатели урезают расходы на одежду, обувь, бытовую химию, товары для дома и ремонта. 40% граждан переносят крупные покупки на неопределённый срок или вовсе от них отказываются. В ход идёт так называемое инфляционное замещение — отказ от техники в пользу мелких, но стремительно дорожающих товаров.
Инфляционные ожидания бьют рекорды весны 2022 года, достигнув 14,7%, а доля граждан, пытающихся сберегать, упала до минимума за 11 лет — всего 48%. Рынок входит в новую реальность: номинальный чек растёт, но потребительская корзина пустеет. Корень проблемы — резкое замедление роста реальных доходов: если год назад прирост располагаемых средств превышал 10%, то во втором квартале текущего года он едва дотянул до 1%.
Таким образом, торговля оказалась на перекрестье двух разнонаправленных векторов. Пока темпы роста заработков отстают от расходов, рынок будет определяться не ажиотажным спросом, а вынужденной осторожностью.
