Рост внутреннего турпотока в России в прошлом году значительно замедлился. Его прирост составил около 5 % против 10 % годом ранее. На эту динамику повлиял комплекс причин. Основными негативными факторами стала экологическая ситуация в Анапе, из-за которой Краснодарский край показал резкое падение спроса. Сказался также рост стоимости авиа- и железнодорожных перевозок.
В результате сильнее всего пострадал рынок организованных туров, сократившийся более чем на 10 %. Однако на фоне подорожавшего транспорта продолжает набирать популярность автотуризм, а спрос на самостоятельные путешествия остается высоким. На российские направления приходится до 85 % всех самостоятельных бронирований.
Меняется и география поездок. Набирают силу новые тренды: интерес смещается в сторону малых исторических городов, таких как Коломна, Рыбинск и другие, где рост бронирований достигает 40 %. Продолжается развитие круглогодичных направлений — от Байкала и Алтая до Камчатки, куда туристы едут за уникальными впечатлениями.
Рынок вступил в ту фазу, где простое предложение жилья уже недостаточно. Успех теперь зависит от создания целостного туристического продукта: уникальной истории места, развитой инфраструктуры и событийного наполнения. Все большее значение для путешественников имеют реальные отзывы и пользовательский контент из соцсетей.
Несмотря на сдержанные прогнозы и объективные сложности, можно ожидать увеличения внутренних туристических поездок, учитывая программы господдержки и открытие новых аэропортов в Геленджике и Краснодаре.
