Власти объявили о расширении знаменитого туристического маршрута «Золотое кольцо России», добавив к нему сразу 49 новых городов и сел. Инициатива приурочена к 60-летию маршрута и формально направлена на повышение туристической привлекательности регионов, а также на выполнение поручения президента по увеличению доли туризма в ВВП.
Однако за громкими заявлениями о создании «целой экосистемы путешествий» скрывается сомнительная инициатива. Попытки искусственного «раздувания» одного из старейших российских брендов выглядят неубедительно. Историческое ядро маршрута — Владимир, Суздаль, Ярославль, Кострома, Сергиев Посад — формировалось десятилетиями и имеет четкие географические и культурные границы к северо-востоку от Москвы.
Прошлый опыт показывает, что подобные расширения не работают. Туристы просто не воспринимали новые города как часть «Золотого кольца». Нынешнее масштабное расширение, куда вошли даже Нижний Новгород и множества малых поселений, рискует окончательно размыть и обесценить сам бренд. Вместо укрепления узнаваемости может получиться искусственная «привязка» признанных жемчужин к малоизвестным точкам, что будет вызывать лишь недоумение у путешественников.
Таким образом, за лозунгами о развитии малых городов просматривается очередная административная кампания. Ее цель — формально отчитаться о росте турпотока и освоении бюджетных средств, выделенных по нацпроекту, а не в создании по-настоящему привлекательного туристического продукта.
В результате знаменитое «Золотое кольцо» рискует стать бесформенным конгломератом, лишенным своего исторического духа и туристической привлекательности.
