В июле 2026 года аналитические службы зафиксировали неожиданное увеличение покупательской активности в розничных точках. Посещаемость магазинов электроники и бытовой техники выросла на 9%, а в сегменте товаров для дома и ремонта — на 6%. При этом общий трафик в торговых центрах за год снизился на 5%, что делает текущую динамику особенно контрастной.
Эта тенденция связана с несколькими ключевыми факторами: сезонными распродажами, промоакциями ритейлеров и подготовкой потребителей к новому деловому сезону. Дополнительным стимулом могли стать логистические сбои у крупных маркетплейсов, вызванные внешними причинами. Часть покупателей, не желая ждать доставку, предпочла приобрести товары непосредственно в магазинах, где они доступны сразу.
Наибольший прирост пришёлся на вторую половину месяца. В крупных сетях заметно выросли продажи стройматериалов, ручного инструмента, сантехники и кабельной продукции. Маркетплейсы, в свою очередь, отрицают прямую связь между своими логистическими трудностями и увеличением офлайн-трафика, указывая на локальные всплески спроса на собственных платформах.
Несмотря на позитивные данные, пока не стоит торопиться с выводами. Устойчивость тренда можно будет оценить только осенью, когда завершится сезон отпусков и проявится стабильный спрос на дорогостоящие покупки. Пока же наблюдаемый эффект объясняется временным стечением обстоятельств и активными маркетинговыми кампаниями, а не кардинальным изменением покупательских привычек.
